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百年老巴夺

2021-08-18 10:21:46阅读次数:


诞生于1914年的“老巴夺”牌香烟并不是老巴夺烟厂历史最悠久的牌号,但却是知名度最高、传播度最广的一个;以至于在他消失若干年后依然有很多中外收藏者不遗余力地收藏一切与这个品牌有关的老烟标、老烟画和老物件。

现在的很多年轻人,或许对 “老巴夺”这三字充满了陌生感,“老巴夺”是什么意思?她是俄文还是英文?她是一个人的名字?还是哪个专有名词的音译?又是什么人能让这充满传奇的三个字流传至今?下面,就让我们伴随着作者充满情怀的文字,穿越漫长的时光,一同聆听属于哈尔滨卷烟厂百年品牌老巴夺那充满梦幻与传奇故事吧。

没错的,是先有老巴夺之人,再有老巴夺烟厂,再有老巴夺品牌的。

老巴夺,全名为伊利·阿尔诺维奇·老巴夺(E·A·LOPATO),1874年出生在已被沙俄吞并的维尔纳省特罗基镇(今立陶宛特拉凯城堡)的一个富裕的卡拉伊姆人家庭。他曾在一家烟草公司工作十年,深谙烟草从组织原料、加工生产到市场销售所有流程,后邀其弟弟亚伯拉罕·阿尔诺维奇·老巴夺(A·A·LOPATO)来哈共同创业,1902年,他们在中国大街(现中央大街)马迭尔宾馆附近的一幢门市坊内开办制烟手工作坊,此举开创哈尔滨制烟工业先河;两年后在今天的道里区西十三道街开设了“葛万那烟庄”,制造俄式大白杆烟和普通卷烟。1909年起企业改称老巴夺父子烟公司,产品销往北满和中俄边境,从此,“老巴夺”三个字变成了一段传奇被世人所熟知。

从1898年的“杜来维”牌号开始,由老巴夺先生亲手设计的企业统一的“LOGO”广泛应用在产品的包装上,后来逐步推广在企业的厂房,平面、户外广告和烟支上,这种魄力和眼光在当时来讲是非常超前的,当然,这为后来老巴夺品牌广泛地传播奠定了良好的基础。

“老巴夺”在旧俄语中指“锹、铲”等劳动工具。老巴夺先生在设计主图案时,在金叶环绕着的地球上设计了一个持锹的手臂,既象征着勤劳改变世界的美好寓意,也寄托着企业未来的雄伟与抱负;手臂、锹、地球的形象具体生动,冲击力强,中国人很容易接受;锹和“老巴夺”俄文名相互映射,迎合了俄国男人对于力量与创业的崇拜之情;再加上老巴夺烟厂对于产品品质的精益苛刻,营销网络和广告宣传的周密精细,几者合一,老巴夺烟厂产品的影响力迅速扩大。

1914年5月实力强大英美烟草公司为阻挠老巴夺父子烟公司经营规模的进一步扩大,通过各种营销手段迫使老巴夺父子烟公司被其收购;经过谈判,英美烟草公司拥有6成股权,企业也不得不改名为“英商老巴夺父子烟草有限公司”,主要生产“老刀”、“三炮台”、“哈德门”、“大前门”等英美烟草公司的产品,这让老巴夺兄弟痛苦不堪;通过与英美烟草公司谈判,老巴夺烟厂于同年推出了企业自主品牌——10支纸嘴90mm长的老巴夺牌香烟,该产品包装用色淡雅, LOGO主图醒目,正反面完全相同,并设计有中文,俄文“老巴夺卷烟”字样;包装正反面相同的设计,在当时来说是一个了不起的创新,既强化了消费者的产品记忆,也方便了陈列和广告宣传;企业名与产品名相同,既加深了消费者对品牌的记忆又提高了企业的知名度,这充满智慧的品牌推广手段即使在今天也不落伍;不出所料,产品刚刚推放市场便供不应求。

1922年,伴随着位于南岗区山街(现一曼街65号)新厂房的竣工,英商老巴夺父子烟公司已拥有员工千余人,年产卷烟一万余箱了,以“老巴夺”为代表的自主品牌不仅供应东三省,而且还销往苏俄远东地区。

然而,出于身体原因,1929年7月,老巴夺夫妇和二儿子以及小女儿一行四人离开哈尔滨经上海去了巴黎,这一去他再也没有回来;更让他想象不到的是,由他的大儿子迈克尔·老巴夺接管的他一手创立的“老巴夺”企业和牌号,也从此一蹶不振。1930年企业经营权完全落到英美烟草公司手中,“老巴夺”品牌停止生产;1932年,哈尔滨沦陷,企业逐渐被日本人控制,

“英商老巴夺父子烟公司”改称“满洲烟草株式会社”;1936年,伊利·老巴夺在巴黎逝世,享年62岁。

一个人,一座厂,一个品牌,一段传奇从此被历史封存。

1952年,历经风雨沧桑的哈尔滨卷烟厂终于有偿归为国有,伴随着“烟叶人工发酵法”的研制成功并推广全国,伴随着“哈尔滨”“太阳岛”牌风靡全国,哈尔滨卷烟厂进入了高速发展的新时期,改革开放之后,哈尔滨卷烟厂充分意识到产品科技创新和品牌文化的重要性,在加大科研力度的同时,也深度梳理凝练企业的历史文化和品牌文化;

20世纪八十年,哈尔滨卷烟厂便开始尝试恢复“老巴夺”——这个凝聚几辈烟厂人情怀的老牌号。(英文版)“老巴夺”开始试生产,市场反响强烈;

1993年, “老巴夺”牌号正式恢复,品牌定位是高端市场,借助“老巴夺”牌号在历史上的深远影响,全力升级企业产品档次,增强竞争力。哈烟厂的科研团队历经一年多的努力,结合(英文版)老巴夺设计方案,重新优化了叶组配方,辅料和包装设计;

1994年初,“老巴夺”品牌在其诞生了80年后又获重生,甲等20支嘴84mm长“老巴夺”(硬)隆重上市,最为难得的新品不仅口味地道上乘,包装设计上更重现了原老巴夺烟厂的经典LOGO,这或许是哈烟人在用一种敬畏方式,向文化致敬,向历史的致敬,向企业的创始人——伊利·老巴夺先生致敬吧。

哈尔滨卷烟厂在94-00年和02年先后推出“老巴夺”系列产品10款,其中包括94年推出“老巴夺”(软绿),96年推出的“老巴夺”(珍品),“老巴夺”(珍品)五支装。02年,为纪念哈尔滨卷烟厂成立一百周年,哈烟厂隆重推出建厂百年纪念版“老巴夺”(世纪),这也是哈烟人献给企业百年华诞最好的生日礼物了。

不过随着2004年9月国家局关于《卷烟产品百牌号目录》的发布 ,作为未进入百牌号目录200多个牌号之一的“老巴夺”品牌再一次淡出了大众的视线。

2014年初春,哈尔滨卷烟厂易地技改一期工程如期竣工,百年哈烟终于完成了历史性的新跨越。这是哈尔滨卷烟厂历史上的第三次搬迁,距离上一次已经整整过去92年了。

这座被誉为“一个杰作”的现代化工厂,是基于可持续发展理念打造的工艺生产适用、空间使用高效、生产作业无害的现代化“绿色工房”。

时代变迁,岁月更迭。时至今日,哈烟人对待历史的敬仰和对企业文化精神的传承却依然没有改变;伊利·老巴夺先生嘴叼烟斗,乘坐马车的经典壁画被高高地雕刻在联合工房大厅的墙壁上,“老巴夺”烟标被抽象成青铜画卷屹立在厂区内的金书广场内,数百块铸有“老巴夺”的LOGO的铭牌也镶嵌在47万平方米厂区的围栏里。更令人振奋的是,以现代化的卷烟工厂为依托,龙江烟草工业的品牌获得了极大的内生力,在距离“老巴夺”品牌诞生了整整一百年后,历经风雨的“老巴夺”牌号,经过几代哈烟人不懈努力,终于正式获批成为“哈尔滨”牌号的一部分,再获重生。2016年9月,“老巴夺”牌号历史上的第十二款产品—-哈尔滨(老巴夺)终于获得国家烟草专卖局准产批复,正式投产上市。

哈尔滨(老巴夺)对于哈尔滨卷烟厂来说,不仅仅是对产品名称上的一种复制,产品品质的一种升级,更多的对城市文化、企业文化和品牌文化更加从容的沉淀和传承。

“老巴夺家族为哈尔滨这座城市的繁荣做出了贡献,也见证了这座城市的兴衰与荣辱,美丽的哈尔滨也以开放包容的胸怀接纳和哺育他们。”这样一番颇有深意的话来自于国内一位研究卡拉伊姆人文化的资深学者,或许是这也是对哈尔滨(老巴夺)品牌内涵的最好诠释。

 


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